Auswahl von Keywords

Relevanzkriterien

Featured-Sites-Anzeigen werden als Antwort auf Suchanfragen eines Internetusers oder auf thematisch relevanten Websites ausgeliefert. Als Basisregel gilt daher, dass auch die von Ihnen gebuchten Keywords einen engen Bezug zum Inhalt und Zweck Ihrer Website aufweisen müssen. Sie sollten also nicht nur mit dem Thema Ihrer Website verwandt sein, sondern auch in irgendeiner Form auf Ihrer Website vorhanden sein. Es muss zudem angenommen werden können, dass ein substanzieller Teil der Internetnutzer das Keyword eingeben würde, um genau das Produkt zu finden, welches Sie anbieten.
Bei Markennamen ist zudem besondere Vorsicht geboten, da sie in der Regel rechtlich geschützt sind und nicht ohne Weiteres von Konkurrenten benutzt werden dürfen.

Beispiele von relevanten Keywords:
  • Ihr Firmenname ("müller software", "walter immobilien", "reinhard bertrams", "acme")
  • Produktnamen und -Bezeichnungen ("nokia 8210", "horoskope", "lexmark drucker", "handytaschen")
  • Anwendungsmöglichkeiten und Bedürfnisse ("drucken", "finanzierung", "nebenjob", "telefonieren")
  • Zu lösende Probleme ("kopfschmerzen", "glasbruch", "datenverlust", "haarausfall")
  • Falschschreibungen ("müler", "handie", "horroskop", "lexmarg")
Beispiele von nicht relevanten Keywords:

Keywords sind nicht relevant, wenn sie eher eine Zusatzempfehlung, ein Beispiel oder eine Idee vermitteln. Das Prinzip "Kunden die sich für X interessieren, interessieren sich bestimmt auch für Y" führt bei Suchmaschinenergebnissen fast nie zum gewünschten Effekt. Ein Anbieter von Autokrediten sollte zum Beispiel nicht auf Automarken oder die Keywords "auto" oder "neuwagen" bieten. Zwar kann man Autos mit einem solchen Kredit finanzieren, doch es werden keine Autos auf der Site angeboten.

Sie bieten an:Irrelevante Keywords:
Nokia-Handyssiemens, motorola
Klingeltönehandy, nokia
KFZ-Versicherungenauto, kfz, gebrauchtwagen
Bewerbungsbrief-Vorlagenjob, stellenangebote, arbeitsamt
Weingläserrotwein, weisswein
Ferienhäuserhotel, hotelzimmer, pension

Man kann die Frage auch umdrehen: gibt es andere Produkte oder Dienstleistungen, die viel relevanter wären zu diesem Keyword? Wenn Sie diese Frage mit ja beantworten können, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass die Beziehung zwischen Ihrer Website und dem gewünschten Keyword nicht ausreicht.

 
In drei Schritten zur optimalen Keywordliste

1. Die Basisliste
Erstellen Sie als Erstes eine Basisliste aller möglichen Bezeichnungen für Ihre Produkte oder Dienstleistungen. Denken Sie dabei auch an:
  • Ihren Firmennamen, Ihre URLs und Abwandlungen davon
  • Synonyme, umgangssprachliche und Jargon-Begriffe
  • Alternative und falsche Schreibweisen
  • Zusatzwörter, wie "online", "neu", "günstig", "finden", "kaufen" usw.
  • Plural- und Singularformen
2. Ressourcen im Internet
Das Internet bietet Ihnen unzählige Möglichkeiten, Ihre Basisliste zu erweitern:
  • Unser Geheimtipp: SemaGER (verwandte Begriffe mit Relevanzangaben)
  • Der Metager Web-Assoziator (verwandte Begriffe)
  • Das Keyword-Tool von Yahoo! (gängige Wortkombinationen)
  • Einige Besucherzähler erfassen neben den Besucherzahlen auch die Suchanfragen, die in den Suchmaschinen zu Klicks geführt haben. Beispiele: opentracker.de, webstats4u.com und etracker.de.
  • Das Keyword-Tool von Google. Die Liste mit bereits gefundenen Keywords einfügen und das Tool sucht automatisch nach weiteren Variationen.
Eine umfangreiche Liste weiterer hilfreicher Tools für die Suche nach geeigneten Keywords haben wir hier für Sie zusammengestellt.

3. Relevanz überprüfen
Nur wenn die Anzeigen so relevant bleiben wie die Suchergebnisse, werden potenzielle Kunden weiterhin gerne darauf klicken. Der letzte, und vielleicht wichtigste Schritt, ist daher das Aussortieren von Keywords, die sich nicht eindeutig auf die Inhalte Ihrer Seiten beziehen.

Unser letzter Tipp für Sie: schicken Sie uns Ihre neuen Keyword-Listen zu, um die Keywords zu entfernen, die nie gesucht werden. Damit bleiben Ihre Kampagnen überschaubarer.
 

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