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Die optimale Landingpage (Ziel-URL) Nachdem Sie die richtigen Keywords ausgewählt haben, sollten Sie sich Gedanken darüber machen, welche Ziel-URL (auch Clickthrough-URL genannt) Sie in Ihren Anzeigen verwenden möchten. Ihr Ziel ist es schließlich, dass möglichst viele Besucher, die auf Ihre Keyword-Anzeige geklickt haben, anschließend auf Ihrer Website etwas bestellen, sich registrieren, oder Informationen anfordern (Konversion). Erwartungen erfüllen Verlassen Sie sich nicht auf den Spürsinn des Suchenden und machen Sie es Ihren Besuchern so einfach wie möglich, das Gesuchte zu finden. Jeder zusätzliche Schritt, den ein Nutzer tätigen muss um die gewünschte Seite zu finden, ist ein Schritt zu viel. Bei Websites, die mehrere Seiten umfassen, sollten Sie daher immer auf die relevanteste Unterseite (Deeplink) verlinken. Unsere Tests zeigen immer wieder, dass die meisten Konversionen dann stattfinden, wenn die Wahl der Landingpage genau auf die gebuchten Keywords abgestimmt wurde. Spezifität Eine Landingpage sollte genau so spezifisch sein, wie das Keyword und der Anzeigentext. Wenn ein Keyword am meisten mit einer Produktkategorie übereinstimmt, sollten Sie direkt auf die entsprechende Kategorie verlinken. Bei Marken- und Modellnamen verlinken Sie am besten direkt auf die dazugehörige Unterseite. Beispiele von ungünstigen Landingpages:
Besser geeignet wären diese Landingpages:
Landingpages im Mirago-Loginbereich eingeben Die URL einer Landingpage besteht aus einer Domain und einem (optionalen) Suffix. Im Loginbereich tragen Sie die Domain (z.B. "www.handy-1234.de") als Click-Through-URL Ihrer Kampagne ein. Die Unterseite (z.B. "/hotelsuche.html") übernehmen Sie anschließend für alle passenden Keywords als Suffix. < zurück |
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