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Erfolgreiche Werbetexte Ziel der Werbetexte ist, dass soviel wie möglich "qualifizierte Leads" auf Ihre Anzeigen klicken. Qualifizierte Leads sind tatsächliche Interessenten, wie zum Beispiel potenzielle Kunden, Newsletterabonnenten, und Katalogbesteller. Der Titel Ihnen stehen 80 Zeichen für den Titel zur Verfügung. Ein Titel soll die Aufmerksamkeit des Internetnutzers auf sich ziehen. Versuchen Sie daher in einem Satz auszudrucken, worum es genau geht. Die Beschreibung (Summary) Für die Beschreibung stehen Ihnen 200 Zeichen zur Verfügung. Sie soll dem Internetnutzer vermitteln, was er auf Ihrer Seite finden wird. Hier können Sie genauer auf die Einzelheiten Ihres Angebots eingehen. Leiten Sie die Beschreibung möglichst mit der direkten Rede ein. Es darf auch eine Frage sein. Spezifität Werbetexte sollten mindestens so spezifisch sein wie die dazugehörigen Keywords. Bei der Einbuchung ihrer Kampagnen geben viele Werbetreibende für ihre Keywords einen einheitlichen Werbetext ein. Zahlreiche Tests haben jedoch ergeben, dass sich die besten Klickraten erziehlen lassen, wenn die Werbetexte spezifisch gemacht wurden, und das Keyword sowohl im Titel, als auch in der Beschreibung vorkommt. Nutzen Sie daher unbedingt die Felder "Titel ersetzen" und "Beschreibung ersetzen" um Ihre Keywords in die dazugehörigen Texte aufzunehmen. Wenn ein Keyword am meisten mit einer Produktkategorie übereinstimmt, sollte der Text dies auch widerspiegeln. Bei spezifischen Modellnamen sollten Sie diese unbedingt in den Text aufnehmen. Wie Sie die Klickrate weiter erhöhen Handlungsaufforderung Fordern Sie den Internetnutzer dazu auf, eine bestimmte Handlung auszuführen, ein so genanntes Call-to-Action. Beispiele sind: - Vergleichen Sie unsere Handy-Angebote - Melden Sie sich heute noch an - Bestellen Sie unseren kostenlosen Katalog - Durchstöbern Sie unsere Datenbank - Wählen Sie aus über 150 Typen Alleinstellungsmerkmale Listen Sie die Vorteile Ihrer Produkte oder Dienstleistungen im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern. Warum sollte ein Internetnutzer auf Ihre Anzeige klicken, und nicht auf die Anzeige Ihrer Mitbewerber? Nennen Sie Ihre "Unique Selling Points". Beispiele sind: - günstiger Preis - große Produktvielfalt - schnelle Versandabwicklung - niedrige Versandkosten oder Gratisversand ab... - Rabatte und Aktionsangebote - Mindestpreisgarantien - Auszeichnungen aus Testberichten (Testsieger, "Testurteil: Gut" etc.) Relevante Markennamen Es liegt eigentlich auf der Hand, wird aber gerne vergessen: die Nennung der Markennamen der angebotenen Produkte hat meist einen positiven Effekt auf die Klickrate. Superlative Unüberlegte Superlative senken die Klickrate. Falsche Versprechungen sind aus wettbewerbstechnischen Gründen nicht erlaubt und können außerdem dazu führen, dass Besucher Ihre Seite schnell wieder verlassen. Nutzen Sie ausschliesslich objektiv klingende Beschreibungen. Beispiele sind: - eines der Größten Portale für - Spezialist für - unser günstigstes Angebot - unter den Besten - ein führendes Unternehmen Preisinformationen Sofern Ihre Preise günstiger sind, als die Ihrer Mitbewerber, sollten Sie sie unbedingt auch in Ihren Texten nennen. Wenn Sie ausschließlich Produkte in höheren Preisklassen anbieten, hat eine Nennung des Preises den Vorteil, dass auch wirklich nur die Personen auf Ihre Anzeige klicken, für die der Preis noch interessant ist. Weiterführende Links: > Adjektive für Ihre Werbetexte > Inspiration für Ihre Werbesprüche < zurück |
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